3月12日，世界上最大的運動品牌之一的迪卡儂（Decathlon）宣布啟用由知名品牌設計公司 Wolff Ollins 與AMV BBDO（該公司負責全球創(chuàng)意活動）共同設計開發(fā)的全新品牌形象、新宗旨和新架構。這也是該品牌自2021年以來再次升級品牌形象，而且是更加系統(tǒng)和全面的一次升級。
三年前，迪卡儂推出了新的酷似數字「2」的一個新圖形標志，但是這個被稱為「品牌簽名」僅用于產品和子品牌。也就是說，從1990年開始啟用的藍色字標并沒有因此而停使用。為了更好地滿足當今市場需求和消費者期待。時隔近三年后， Wolff Olins 為迪卡儂打造了新的視覺形象。
此次的主要變化之一便是對之前標志的修改。新標志保留了1990年使用至今的文字部分，但進行了適當的優(yōu)化調整，使其在保持原有個性（如「C」、「A」之間的連接形式）的同時增強識別性。另一個大變化則是為該品牌創(chuàng)造了一個全新的圖形標志。
Wolff Ollins 介紹稱，標志對于品牌的重要性不言而喻，但迪卡儂一直以來并沒有圖形標志。因此他們決定為其創(chuàng)造一個適用于迪卡儂所有產品的標志，無論產品的尺寸大小如何。通過這一新標志，迪卡儂將向內部和外部傳達其作為領先體育品牌的地位并統(tǒng)一產品線的形象，增強品牌的整體一致性和認知度。
新標志有一個特別的名字——L’Orbit（意為「軌道」）。代表著追求不懈的運動軌跡，以及品牌在人們生活中的重要位置和影響力。今后，「軌道」新符號將發(fā)揮重要作用，它將出現在品牌的各個接觸點上，包括各類實體產品。 Wolff Olins 全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Emma Barratt 表示，這個標志是品牌本質代表的簡寫，它不僅僅只是一個簡單的標識，更是一個品牌的速記符號。
另外，新標志也有運動和品牌本身的象征，比如整體造型類似山峰、海浪或帆船，反映了迪卡儂作為一個體育品牌，涵蓋了多種運動類型，涉及到從山地到水上等不同環(huán)境的運動。同時，動態(tài)的循環(huán)軌道也傳達了迪卡儂對可持續(xù)發(fā)展的承諾。
Emma Barratt 希望人們看到這個標志時能夠產生一種特定的情感和聯想，就像看到蘋果的標志會讓人覺得自己正在成為這個充滿叛逆和前衛(wèi)科技的群體的一員一樣，帶來一種歸屬感和自豪感。她認為，盡管人們可能已經熟悉迪卡儂很長時間了，但他們并沒有真正地渴望購買迪卡儂的產品或成為其品牌的忠實支持者。因此，通過重新設計的標志以及新的品牌定位，能夠讓迪卡儂成為人們渴望的品牌，以此來激發(fā)人們對品牌的興趣和忠誠度。
此次品牌形象重塑還聯合瑞士字體設計公司 Grilli Type 設計開發(fā)了全新的品牌定制字體。新的字體傳達出品牌運動活力的整體視覺感覺，并結合新圖標、字標的獨特造型，將部分字體進行了重構。比如字母O的造型就參考了「軌道」圖標的形狀，還有如M和Y等字母，通過傾斜的表現，突出體育運動的感覺。
新的品牌宗旨「Move People Through the Wonders of Sport.」強調品牌更積極的生活方式、人與人之間的連接以及倡導可持續(xù)發(fā)展，讓任何喜歡運動的人都可以享受運動，按照自己的方式去運動?？▋z以將以多元包容的方式幫助人們打造專屬于自己的運動體驗。
新的品牌架構的目標是簡化產品的可讀性和理解性，為客戶提供更好的購物體驗。該公司宣布將保留九個專業(yè)品牌：Quechua（山地）、Tribord（水上和帆船）、Rockrider（戶外騎行）、Domyos（健身）、Kuikma（球拍）、Kipsta（團隊運動）、Caperlan（自然）、Btwin（城市滑行和移動）和Inesis（精密運動）。以及四個專業(yè)品牌：Van Rysel（自行車）、Simond（攀登和登山）、Kiprun（跑步）和Solognac（狩獵）。
迪卡儂于1976年在法國里爾誕生，是全球最大的綜合體育用品集團之一。48年來，迪卡儂的LOGO有過三次大的變化，除了顏色和口號不斷更新，其極具特色的字體設計從來沒有改變過。此次雖然進行了非常全面的視覺形象煥新，幸運的是，經典的字標被繼續(xù)延續(xù)了下來。通過新圖形標志的引入以及新品牌宗旨的確定，真正的傳達了什么叫運動帶來的純粹快樂。
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